Das TeamHuawei hat mir seit einiger Zeit von der MarkeHonor erzählt, als ob sie eine völlig unabhängige Entität von ihrer Marke beschreiben würden, etwas, das ad-hocfür junge Menschen (aber auch „jung im Inneren“) geschaffen wurde, oft mitpreisgünstigen Produkten. Ein Modus Operandi, den ich immer schwer zu verstehen fand. Ich meine, warum sollte man die Produktpalette differenzieren und dabei das Huawei-Logo behalten?
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Es scheint, dass die Antwort auf meine Frage mehr als nur eine einfache Pressemitteilung erforderte. Es kommt also vor, dass ich, um zu verstehen, wie die beiden Marken so unterschiedlich sind, nach Fernost fliege, wo alles begann: nach Shenzhen, dem asiatischen Silicon Valley, in dem Huawei ansässig ist.
Shenzhen, Silicon Valley in China
Nach dutzenden und abertausenden Flugstunden lande ich in Hongkong; dort warte ich auf die Gruppe aus ganz Europa. Gemeinsam überqueren wir die gefürchtete chinesische Grenze, um die Megastadt Shenzhen zu erreichen.
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Die Geschichte von Shenzhen, Steven Wenn Sie wissen möchten, wie die ersten beiden Tage in China verliefen, empfehle ich Ihnen, dieses Reisetagebuch zu lesen. erzählt mir (so heißt er im Westen), ein sehr junger Mitarbeiter von Huawei, der an einer der Tausenden von Universitäten in Shenzhen rekrutiert wurde. Shenzhen wurde offiziell vor 39 Jahren, 1978, auf Anordnung von Deng Xiaoping gegründet. Damals war es nichts weiter als ein Fischerdorf: Heute hat es mehr als 11 Millionen Einwohner“, erklärt Steven.
Die so plötzliche und exponentielle Entwicklung macht Shenzhen jedoch zu einer seelenlosen Stadt, die ruhig mit einer riesigen Fabrik vergleichbar ist, die weder Anfang noch Ende hat.
Shenzhen ist ein „besonderer“ Ort, da es Teil der wirtschaftlichen Sonderzonen Chinas ist, in denen das wirtschaftliche Management besonders flexibel ist und es Unternehmen ermöglicht, die sich dort niederlassen, ihre Geschäfte erleichtert zu entwickeln.
In diesem besonderen Vorteil wurde 1987 der Gigant Huawei gegründet, eine Marke, die heute über einen Mega-Komplex von 1600 Quadratmetern im Norden der Stadt verfügt. Der chinesische Hauptsitz ist buchstäblich eine Stadt in der Stadt, oder zumindest ist das, was uns unsere lokalen Führer erzählen.
Hier gibt es dutzende und abertausende von Gebäuden, in denen alle Produktionsprozesse der verschiedenen Huawei-Geräte (und es sind nicht nur Smartphones) stattfinden.
Huawei: die Stadt in der Stadt
Am ersten Tag unseres Aufenthalts wurden wir beispielsweise in zwei Labore innerhalb desHuawei Cloud Park gebracht. Der erste Ort ist ein Labor, in dem die in Entwicklung befindlichen Smartphones buchstäblich „quälen“. Bevor sie in die Produktion geschickt werden, durchlaufen die Smartphones alle Arten von Tests: vom Falltest (ein mechanischer Arm lässt das Smartphone auf eine harte Oberfläche fallen), um die Widerstandsfähigkeit jeder Seite des Geräts zu überprüfen, bis zum Waschmaschinentest (bei dem ein Sack voller verschiedener Gegenstände simuliert wird), um die Kratz- und Staubbeständigkeit zu überprüfen. Oder das Smartphone wird in Kühl-/Gefriergeräte eingesetzt, die in wenigen Minuten von -25° auf 50° Celsius wechseln können. Wenn das Telefon diese und viele andere Tests „überlebt“, bedeutet das, dass es bereit ist, auf den Weltmarkt zu gehen.
Hier war es leider kategorisch verboten, Fotos zu machen, um die Geheimnisse der im Cloud Park durchgeführten Tests nicht zu gefährden.
Ein weiteres Labor, in das wir geschickt wurden, ist dasConsumer Lab, ein scheinbar nutzloser Ort. Hier werden viele Produkte, die nicht den aktuellen Geschäftsplänen von Huawei entsprechen, detailliert zerlegt und analysiert – durch die Technik derReverse Engineering. Die Ingenieure des Consumer Lab analysierenHeimkonsolen für Gaming (zuerst PS4 und Xbox One), alleVirtual-Reality-Headsets (Playstation VR, HTC Vive, Oculus usw.), aber auchDrohnen, Roboter, Wearables, Systeme für das Internet der Dinge (IoT) und Augmented-Reality-Visiere wieHolo Lens.
An einer der Wände des Consumer Lab befindet sich dieses riesige Diagramm, das die „Reverse Explorations“ zusammenfasst, die Huawei gegen direkte und indirekte Korrekturen unternommen hat.
Aber für wen? Was bringt diese immense Analysearbeit? Es ist ganz einfach. Wenn die Huawei-Führung eines Tages beschließen würde, beispielsweise den Weg der virtuellen Realität einzuschlagen, wüsste sie genau, wo sie anfangen und worauf sie sich konzentrieren sollte. Es ist eine Möglichkeit, Zeit in einem entschieden aggressiven Markt zu sparen.
Ich weiß, ich bin vielleicht zu lange ausgeholt, aber diese Erzählung war notwendig, um Ihnen zu verdeutlichen, was die Grundlagen der Marke Honor gelegt hat: die solide Basis, die Huawei in über 30 Jahren harter Arbeit geschaffen hat.
Honor wurde also als Ableger eines Kolosses wie Huawei geboren und auf den ersten Blick scheint es, als wolle es die Straßen der beiden stark trennen, trotz allem, was sie vereint.
Aber diese Geschichte von der „jungen Marke für junge Menschen (äußerlich und innerlich)“ überzeugt nicht ganz. Warum sollte Huawei nicht für junge Menschen sein? Es klingt wie eine Art Deckmantel. Aber ich hatte die „Erleuchtung“ nicht, bevor ich an der Launch-Konferenz des neuenHonor Magic teilnahm, des Smartphones, das Wunder verspricht und das vorerst ausschließlich in China verkauft wird.
15.12.2016 — Chinesische Markteinführung von Honor Magic im Shenzhen Universiade Sports Centre
Warum Honor nicht Huawei ist
Als auf der BühneHerr George Zhang, CEO von Honor, beginnt, die futuristischen Merkmale (wie die integrierte künstliche Intelligenz) vonHonor Magic zu enthüllen, wird mir sofort einiges klarer: Honor ist das wahre kreative Labor von Huawei, eine Marke, mit der sie experimentieren können (sowohl in Bezug auf Design als auch Software, wie im Fall von Honor Magic), ohne Angst zu haben, den guten Namen von Huawei, der über die Jahre mühsam aufgebaut wurde, zu gefährden.
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Honor ist wie ein sorgloser junger Mann, der das Recht hat, Fehler zu machen, ohne allzu große Konsequenzen. Der Gentleman im Anzug, der auf den Namen Huawei hört, hat die Verpflichtung, sich wie ein guter Familienvater zu verhalten. Hierher, weil Honor so untrennbar mit dem Konzept von „jungen Menschen“ verbunden ist.
Aber die Unterschiede hören hier nicht auf: Die beiden Marken unterscheiden sich deutlich, selbst wenn es umMarketing- und Verkaufsstrategien geht. Das hat Herr George Zhao selbst während einer langen Frage-und-Antwort-Runde mit der Presse gesagt.
Herr Zhao erklärt, dass die Promotion dieserSmartwatch — wie sie sie definiert — von unten nach oben erfolgt. Ich erkläre mich besser: Wie viele Online-Werbekampagnen haben Sie für Honor gefunden? Ich sage Ihnen, sehr wenige. Es ist der Verbraucher selbst, der, nachdem er ein Honor-Produkt gekauft hat, in Foren oder anderen Online-Räumen darüber spricht, wie zufrieden er beispielsweise mit seinem schönen und glänzendenHonor 8 ist. Hier gehen wir zum Hauptsitz von Huawei für das Gruppeninterview mit Herrn George Zhao, CEO von Honor.
Jetzt stelle ich Ihnen eine weitere Frage: Wie viele Huawei-Werbung haben Sie in letzter Zeit gesehen? Die schlanken Städte und die Hollywood-Diven (Scarlett Johansson undHenry Cavill) verleihen ihr Gesicht, um das neueste ProduktHuawei P9 zu bewerben.
Kurz gesagt, das Geld, das für Huawei ausgegeben wird, die Marke in „Jackett und Krawatte“, und fast die „organische“ Promotion für Honor, den „jungen Ausreißer“; der nur online verkauft.
Honor verzichtet also auf dieAggressivität, die den chinesischen Markt auszeichnet, in dem es wichtig ist, um jeden Preis zu verkaufen, um einesanftere Herangehensweise zu bevorzugen, die das Produkt zu einem wettbewerbsfähigen Preis anbietet und den Verkauf ausschließlich online bevorzugt.
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Diese Art von Ansatz wird auch durch die Schaffung desHonor Café in Shenzhen bestätigt, einem Raum in einem Einkaufszentrum, der 24 Stunden am Tag geöffnet ist und sich in der jüngsten Zone der chinesischen Metropole befindet. Hier können sich alle, die sich entspannen möchten, bei einem guten Buch (das bereitgestellt wird), mit kostenlosem WLAN arbeiten oder eines der Honor-Produkte, die ausgestellt sind, in die Hand nehmen.
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Honor sich als eine „kleinere“, agile und flexible Marke erweist, die vor allemohne Angst vor Fehlern wagt. Die niedrigen Preise, die für Honor-Produkte festgelegt sind, machen diese Smartphones nicht zu „billigen“ Geräten (nennen Sie siekinesate, wenn es Sie glücklich macht), sondern zeigen voll und ganz, wie es möglich ist — nur wenn man sich Huawei nennt — eingünstiges, aber sehr leistungsstarkes Smartphone mit großartigem Design anzubieten Honor Café — Shenzhen — China (siehe Honor 8 oder Honor 6X).
Im Moment wissen wir nicht, was die zukünftigen Pläne von Honor sind, um den Smartphone-Markt zu erobern. Das Einzige, was wir wissen — weil wir es mit eigenen Händen erlebt haben — ist, dass die Marke hervorragende Arbeit leistet, insbesondere in Bezug auf die Produktentwicklung.
Schade, dass es eine Reise ans andere Ende der Welt gebraucht hat, um alles zu verstehen.
Tag : huawei P20 pro