Het team Huawei heeft me al een tijdje over het merk Honor verteld, alsof het een volledig onafhankelijke entiteit van hun merk beschrijft, iets dat ad-hoc is gebouwd voor jongeren (maar ook “jong van geest”), vaak met goedkope producten. Een modus operandi die ik altijd moeilijk te begrijpen heb gevonden. Ik bedoel, waarom niet de productlijn differentiëren terwijl je het Huawei-logo behoudt?
Verder lezen : De esthetische subtiliteiten van verschillende neuspuntprofielen door de culturen heen
Het lijkt erop dat het antwoord op mijn vraag meer vereiste dan een eenvoudig persbericht. Het gebeurt dus dat, om te begrijpen hoe de twee merken zo verschillend van elkaar zijn, ik naar het Verre Oosten vlieg, waar alles is begonnen: in Shenzhen, de Chinese siliconenvallei, waar Huawei is gevestigd.
Shenzhen, Silicon Valley in China
Na tientallen en tientallen uren vliegen, land ik in Hong Kong; daar wacht ik op de groep uit heel Europa. Samen steken we de beruchte Chinese grens over om de megastad Shenzhen te bereiken.
Aanrader : De artistieke wortels: het verkennen van het pad van verschillende Franse persoonlijkheden
Het verhaal van Shenzhen, Steven Als je wilt weten hoe de eerste twee dagen in China zijn verlopen, raad ik je aan dit reisverslag te lezen. Steven (dat is zijn westerse naam), een zeer jonge werknemer van Huawei, vertelt me dat Shenzhen officieel 39 jaar geleden, in 1978, op verzoek van Deng Xiaoping is geboren. Toen was het niet meer dan een vissersdorp: vandaag de dag heeft het meer dan 11 miljoen inwoners,” legt Steven uit.
De zo abrupte en exponentiële ontwikkeling maakt van Shenzhen echter een zieleloze stad, stilletjes vergelijkbaar met een enorme fabriek die geen begin of einde heeft.
Shenzhen is een “speciale” plek omdat het deel uitmaakt van de speciale economische zones van China, zones waarvan het economisch beheer bijzonder flexibel is, waardoor bedrijven die zich daar vestigen hun activiteiten gemakkelijker kunnen ontwikkelen.
In deze context is in 1987 de reus Huawei geboren, een merk dat vandaag de dag over een mega-complex van 1600 vierkante meter beschikt, ten noorden van de stad. Het Chinese hoofdkantoor is letterlijk een stad in de stad, of althans, dat is wat onze lokale gidsen ons vertellen.
Hier zijn tientallen en tientallen gebouwen waarin alle productieprocessen van de verschillende Huawei-apparaten plaatsvinden (en het zijn niet alleen smartphones).
Huawei: de stad in de stad
Tijdens onze eerste dag van het verblijf zijn we bijvoorbeeld meegenomen om met eigen ogen twee laboratoria binnen het Huawei Cloud Park te zien. De eerste plek is een laboratorium waarin de in ontwikkeling zijnde smartphones letterlijk “gemarteld” worden. Voordat ze naar de productie worden gestuurd, ondergaan de smartphones allerlei tests: van de valtest (waarbij een mechanische arm de smartphone op een harde ondergrond laat vallen) om de weerstand van elke kant van het apparaat te controleren, tot de wasmachine-test (waarbij een zak met allerlei voorwerpen wordt gesimuleerd) om de kras- en stofbestendigheid te controleren. Of de smartphone wordt geplaatst in apparatuur/congelaars die in enkele minuten van -25° tot 50° Celsius kunnen gaan. Als de telefoon deze en tientallen andere tests “overleeft”, betekent dit dat hij klaar is voor de wereldmarkt.
Hier was het helaas categorisch verboden om foto’s te maken om de geheimen van de tests die in het Cloud Park worden ontwikkeld niet te schaden.
Een ander laboratorium waar we naartoe zijn gestuurd, is het Consumer Lab, een schijnbaar nutteloos plek. Hier worden talloze producten die niet voldoen aan de huidige zakelijke plannen van Huawei gedemonteerd en gedetailleerd geanalyseerd — door middel van reverse engineering. De ingenieurs van het Consumer Lab analyseren thuisconsoles voor gaming (vooral PS4 en Xbox One), alle virtual reality-headsets (Playstation VR, HTC Vive, Oculus, enz.) maar ook drones, robots, wearables, systemen voor het Internet der Dingen (IoT) en augmented reality-brillen zoals Holo Lens.
Op een van de muren van het Consumer Lab staat dit enorme schema dat de “reverse explorations” samenvat die Huawei heeft uitgevoerd tegen directe en indirecte correcties.
Maar voor wie? Wat is het nut van dit enorme analysetraject? Het is heel eenvoudig. Als het management van Huawei op een dag zou besluiten om bijvoorbeeld de weg van virtual reality in te slaan, weet het precies waar te beginnen en waar de focus te leggen. Het is een manier om tijd te winnen in een resoluut agressieve markt.
Ik weet dat ik misschien te lang ben doorgeschoten, maar dit hele verhaal was nodig om je te laten begrijpen wat de basis heeft gelegd voor het merk Honor: de solide basis die Huawei heeft opgebouwd in meer dan 30 jaar hard werken.
Honor is dus geboren als de schaduw van een reus als Huawei en het lijkt erop dat het sterk de straten van de twee wil scheiden, ondanks alles wat hen verbindt.
Maar dit verhaal van de “jongerenmerk voor jongeren (van buiten en van binnen)” overtuigt niet helemaal. Waarom zou Huawei niet voor jongeren moeten zijn? Het lijkt wel een soort dekmantel. Maar ik kreeg de “verlichting” pas toen ik de lancering van de nieuwe Honor Magic bijwoonde, de smartphone die wonderen belooft en die voorlopig exclusief in China op de markt zal komen.
15.12.2016 — Chinese lancering van Honor Magic in het Shenzhen Universiade Sports Centre
Waarom Honor niet Huawei is
Wanneer meneer George Zhang, CEO van Honor, op het podium begint de futuristische kenmerken (zoals de ingebouwde kunstmatige intelligentie) van Honor Magic te onthullen, worden sommige dingen onmiddellijk duidelijker voor mij: Honor is het echte creatieve laboratorium van Huawei, een merk waarmee ze kunnen experimenteren (zowel qua ontwerp als software, zoals in het geval van Honor Magic) zonder bang te zijn de goede naam van Huawei, die met moeite door de jaren heen is opgebouwd, te schaden.
LEES OOK: Alles wat je moet weten over Honor Magic
Honor is als een onbezorgde jonge man die het recht heeft om het fout te hebben, zonder al te veel gevolgen. De gentleman in het kostuum die de naam Huawei draagt, heeft de verplichting zich als een goed familielid te gedragen. Hierom is Honor zo onlosmakelijk verbonden met het concept van “jongeren”.
Maar de verschillen stoppen daar niet: de twee merken onderscheiden zich ook duidelijk als het gaat om marketing- en verkoopmethoden. Het is meneer George Zhao zelf die dit zegt tijdens een lange vraag-en-antwoordsessie met de pers.
Meneer Zhao legt uit dat de promotie van deze elektronische band — zoals hij ze definieert — van onderaf gebeurt. Laat me het beter uitleggen: hoeveel reclamecampagnes heb je online gevonden die aan Honor zijn gewijd? Ik zal het je zeggen, heel weinig. Het is de consument zelf die, zodra hij een product van Honor heeft gekocht, naar forums of andere online ruimtes gaat om te vertellen hoe tevreden hij is — bijvoorbeeld — met zijn mooie en glanzende Honor 8. Hier gaan we naar het hoofdkantoor van Huawei voor het groepsinterview met meneer George Zhao, CEO van Honor.
Nu stel ik je een andere vraag: hoeveel advertenties van Huawei heb je de laatste tijd gezien? De slanke steden en de Hollywood-sterren (Scarlett Johansson en Henry Cavill) lenen hun gezicht om de nieuwste aanwinst, Huawei P9, te promoten.
In het kort, het geld dat in de regen wordt uitgegeven voor Huawei, het merk in de “jas en das” en bijna de “organische” promotie voor Honor, de “jonge vrijbuiter”; die alleen online verkoopt.
Honor laat dus de agressiviteit die de Chinese markt kenmerkt achter zich, waarin het belangrijk is om tegen elke prijs te verkopen, om een zachtere benadering te omarmen die het product tegen een concurrerende prijs plaatst en de voorkeur geeft aan exclusieve online verkoop.
Best-seller nr. 1 
- ✔【6,5 inch hoge definitie en 1080P】FullView-scherm met bijna randloos ontwerp…
- ✔【Ultra Sharp 48MP Camera】Leg de details vast die ertoe doen, de hoofdcamera 48MP…
- ✔【Krachtige Kirin 710-chipset】Met een SoC gebaseerd op de Cortex-A73-generatie van 12 nm en een Mali G51 GPU. De…
Smartphone Honor 9X Lite, 4GB RAM 128GB ROM Mobiele telefoon,…
159,99 EUR Kopen op Amazon Best-seller nr. 2 
- ✔【WONDER CAP met Dewdrop-scherm en elegant ontwerp】Mooi, gedurfd en prachtig, het FHD-scherm…
- ✔【Ultra-Groothoek Drievoudige AI-camera 48MP】48MP HONOR 20 S. Hoofdcamera die gebruikmaakt van…
- ✔【24-megapixel frontcamera】Geeft je helderdere en gedetailleerdere selfies met…
Smartphone Honor 20S, 6GB RAM 128GB ROM, 6,15″
185,99 EUR Kopen op Amazon Honor Café: waarom het creëren?
Dit type benadering wordt ook bevestigd door de oprichting van het Honor Café in Shenzhen, een ruimte in een winkelcentrum die 24 uur per dag open is, gelegen in het jongste deel van de Chinese metropool. Hier kan iedereen die wil ontspannen met een goed boek (aangeboden door), werken met gratis Wi-Fi of een van de Honor-producten bekijken die te zien zijn.
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Honor Café — Shenzhen — China 
Kortom, Honor blijkt een “kleiner”, wendbaar en flexibel merk te zijn, maar vooral in staat te durven zonder angst voor schade. De lage prijzen die voor Honor-producten zijn vastgesteld, maken deze smartphones van “goedkope” apparaten (noem ze kinesate als dat je gelukkig maakt), in feite volledig duidelijk hoe het mogelijk is — alleen als je jezelf Huawei noemt — om een goedkope smartphone met zeer hoge prestaties en een geweldig ontwerp te commercialiseren Honor Café — Shenzhen — China (zie Honor 8 of Honor 6X).
Voorlopig weten we niet wat de toekomstplannen van Honor zijn om de smartphone-markt te veroveren. Het enige wat we weten — omdat we het met onze eigen handen hebben aangeraakt — is dat het merk uitstekend werk levert, vooral op het gebied van productontwikkeling.
Jammer dat het een reis naar de andere kant van de wereld heeft gekost om alles te begrijpen.
Tag: huawei P20 pro