L’ équipeHuawei m’a parlé de la marqueHonor depuis un certain temps comme si elle décrivait une entité complètement indépendante de leur marque, quelque chose de construit ad-hocpour les jeunes (mais aussi « jeunes à l’intérieur « ), souvent avec des produits à faible coût . Un modus operandi que j’ai toujours trouvé difficile à comprendre. Je veux dire, pourquoi ne pas différencier la gamme de produits tout en gardant le logo Huawei ?
Il semble que la réponse à ma question nécessitait plus qu’un simple communiqué de presse. Il arrive donc que, pour comprendre comment les deux marques sont si différentes les unes des autres, je vole vers l’Extrême-Orient, où tout est né : à Shenzhen, la vallée de silicium asiatique , dans laquelle Huawei est basé.
Shenzhen, Silicon Valley en Chine
Après des dizaines et des dizaines d’heures de vol, j’atterris à Hong Kong ; là j’attends le groupe de toute l’Europe. Ensemble, nous traversons la redoutable frontière chinoise pour atteindre la mégalopole de Shenzhen.
L’ histoire de Shenzhen, Steven Si vous voulez savoir comment s’est passé les deux premiers jours en Chine, je vous recommande de lire ce carnet de voyage. me raconte (c’est son nom occidental), un très jeune employé de Huawei, recruté dans l’une des milliers d’universités Shenzhen est né officiellement il y a 39 ans, en 1978, à la demande de Deng Xiaoping. À l’époque, ce n’était rien de plus qu’un village de pêcheurs : aujourd’hui, il compte plus de 11 millions d’habitants », explique Steven.
Le développement si brusque et exponentiel, cependant, fait de Shenzhen une ville sans âme, tranquillement comparable à une immense usine qui n’a ni début ni fin.
Shenzhen est un lieu « spécial » car il fait partie des zones économiques spéciales de la Chine, zones dont la gestion économique est particulièrement flexible, permettant ainsi aux entreprises, qui s’y installent, de développer leur activité de manière facilitée.
Dans ce contexte d’avantage particulier est né en 1987 le géant Huawei, une marque qui dispose aujourd’hui d’un méga complexe de 1600 mètres carrés, au nord de la ville. Le siège social chinois est littéralement une ville de la ville, ou à tout le moins, c’est ce que nos guides locaux nous disent.
Voici des dizaines et des dizaines de bâtiments dans lesquels tous les processus de production des différents appareils se développent Plaques d’immatriculation Huawei (et ils ne sont pas seulement des smartphones).
Huawei : la ville dans la ville
Lors de notre premier jour de séjour, par exemple, nous avons été emmenés voir de nos yeux deux laboratoires à l’intérieur du Huawei Cloud Park. La première place est un laboratoire à l’intérieur duquel les smartphones en développement sont littéralement « torturés ». Avant d’être envoyés à la production, les smartphones subissent toutes sortes de penderies : du test de chute accompagné (un bras mécanique tire le smartphone sur une surface dure), pour vérifier la résistance de chaque côté de l’appareil, au test de machine à laver (où une femme sac rempli de toutes sortes d’objets est simulé) pour vérifier la résistance aux rayures et à la poussière. Ou encore, le smartphone est inséré à l’intérieur des fournitures/congélateurs capables de passer de -25° à 50° Celcius dans quelques minutes. Si le téléphone « survit » et ceux-ci et à des dizaines d’autres essais, cela signifie qu’il est prêt à prendre sur le marché mondial.
Ici, malheureusement, il a été catégoriquement interdit de prendre des photos afin de ne pas entacher les secrets des tests développés dans le Cloud Park.
autre laboratoire dans lequel nous avons été envoyés est le Consumer Lab, un endroit apparemment inutile. Ici sont démembrés et analysés en détail — à travers la technique de la rétro-ingénierie — de nombreux produits qui ne correspondent pas aux plans d’affaires actuels entrepris par Huawei. Les ingénieurs du Consumer Lab analysent les consoles domestiques pour Gamgin (PS4 et Xbox One d’abord), tous les téléspectateurs de réalité virtuelle (Playstation VR, HTC Vive, Oculus, etc.) mais aussi drones, robots, wearables, systèmes pour l’Internet des objets (IoT) et visières de réalité augmentée telles queHolo Lens Un .
Sur l’un des murs du Consume Lab est ce schéma gigantesque qui résume les « explorations » inverses entreprises par Huawei contre les corrections directes et non.
Mais à quels pros ? À quoi sert cet immense travail d’analyse ? C’est très simple. Si la direction de Huawei décidait un jour de prendre, par exemple, la voie de la réalité virtuelle, elle saura parfaitement par où commencer et sur quoi se concentrer. C’est une façon comme une autre de gagner du temps dans un marché résolument agressif.
Je sais, je suis descendu peut-être trop longtemps, mais tout ce récit était nécessaire pour vous faire comprendre ce que ont jeté les bases de la marque Honor : la base solide que Huawei a construit plus de 30 ans de travail acharné.
Honor est donc né comme la côte d’un colosse comme Huawei et en apparence il semble qu’il veut diviser fortement les rues des deux malgré tout ce qui les unit.
Mais cette histoire de la « jeune marque pour les jeunes (à l’extérieur et à l’intérieur) » ne convainc pas tout le chemin. Pourquoi Huawei ne devrait-il pas être pour les jeunes ? Ça ressemble à une couverture d’une sorte. Mais je n’ai pas reçu « l’illumination » avant d’assister à la conférence de lancement de la nouvelle Honor Magic , le smartphone qui promet des merveilles et qui, pour le moment, sera commercialisé exclusivement en Chine.
15.12.2016 — Lancement chinois de Honor Magic à Shenzhen Universiade Sports Centre
Pourquoi Honor n’est pas Huawei
Lorsque sur scène, M. George Zhang, PDG d’Honor, commence à dénicher les caractéristiques futuristes (comme l’intelligence artificielle intégrée) de Honor Magic, certaines choses deviennent immédiatement plus claires pour moi : Honor est le vrai laboratoire créatif de Huawei , une marque avec laquelle ils peuvent expérimenter (à la fois du point de vue de la conception et du logiciel comme dans le cas de Honor Magic) sans crainte d’affecter le bon nom de Huawei construit avec effort au fil des ans.
LIRE AINSI : Tout ce que vous devez savoir sur Honor Magic
L’ honneur est comme un jeune homme insouciant qui a le droit d’avoir tort, sans trop de conséquences. Le gentleman en costume qui répond au nom de Huawei a l’obligation de se comporter comme un bon homme de famille. Ici parce que Honor est si indissolublement lié au concept de « jeunes ».
Mais les différences ne s’arrêtent pas là : les deux marques se distinguent nettement même lorsqu’il s’agit de méthodes de marketing et de vente . C’est M. George Zhao lui-même qui l’a dit lors d’une longue séance de questions et réponses avec la presse.
M. Zhao explique que la promotion de cette bande électronique — telle qu’elle les définit — a lieu d’en bas . Je m’explique mieux : combien de campagnes publicitaires avez-vous trouvées en ligne dédiées à Honor ? Je vais vous le dire, très peu. C’est le consommateur lui-même qui, une fois qu’il a acheté un produit Honor, ira sur les forums ou sur tout autre espace en ligne pour dire à quel point il a été — par exemple — avec sa belle et étincelante Honor 8Ici, nous allons au siège de Huawei pour l’interview de groupe avec M. George Zhao, PDG d’Honor. .
Maintenant, je vous pose une autre question : combien de publicités Huawei avez-vous vu ces derniers temps ? Les villes effilées et les divi hollywoodiens (Scarlett Johansonn etHenry Cavill ) prêtent leur propre visage pour promouvoir la dernière arrivéeHuawei P9 .
En bref, l’argent payé sous la pluie pour Huawei, la marque dans la « veste et cravate » et presque la promotion « organique » pour Honor, le « jeune évadé » ; qui ne vend que en ligne.
Honor abandonne donc l’agressivité qui distingue le marché chinois, dans lequel l’important est de vendre à tout prix, afin d’aimer uneapproche plus douce qui place le produit à un prix compétitif préférant une vente exclusivement en ligne.
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Ce type d’approche est également confirmé par la création duCafé Honor à Shenzhen, un espace compris dans un centre commercial et ouvert 24 heures sur 24, situé dans la zone la plus jeune de la métropole chinoise. Ici, tous ceux qui veulent se détendre en lisant un bon livre (offert par ), travaillez en utilisant le Wi-Fi gratuit ou mettez la main sur l’un des produits Honor à l’écran.
Honor Café — Shenzhen — Chine 
Honor Café — Shenzhen — Chine 
Honor Café — Shenzhen — Chine 
Honor Café — Shenzhen — Chine 
Honor Café — Shenzhen — Chine 
Honor Café — Shenzhen — Chine 
Honor Café — Shenzhen — Chine 
En bref, Honor s’avère être une marque plus « petite », agile et flexible mais surtout capable d’oser sans crainte du mal. Les prix bas prix fixés pour les produits Honor, ne de ces smartphones d’appareils « bon marché » (appelez-les kinesate si cela vous rend heureux), en fait, ils démontrent pleinement comment il est possible — seulement si vous vous appelez vous-même Huawei — de proposer de commercialiser un smartphone bon marché mais très haute performance et un grand design Honor Café — Shenzhen — Chine (voir Honor 8 ou Honor 6X).
Pour l’instant, nous ne savons pas quels sont les plans d’avenir d’Honor pour conquérir le marché des smartphones. La seule chose que nous savons — parce que nous avons touché de la main — est que la marque fait un excellent travail, surtout en termes de développement de produits.
Dommage qu’il ait fallu un voyage à l’autre bout du monde pour tout comprendre.
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